Брендированный шоколад: чем он отличается от сувенирного
Понятия «брендированный» и «сувенирный» шоколад часто смешивают, хотя решают они разные задачи. Первый несёт бренд заказчика и работает на его коммуникацию, второй — сам по себе сувенир под город, праздник или готовый дизайн. Разница проявляется в упаковке, тираже и в том, кто отвечает за содержание обёртки. Разберём отличия по пунктам.
Что называют брендированным шоколадом
Брендированный шоколад — это шоколад, на упаковке или на самом продукте которого стоит ваш логотип. Знак может быть напечатан на обёртке в полноцвете CMYK, дополнен Pantone, включая металлизированные серебро и золото, или отформован прямо в шоколаде — так делаются медали, монеты и слитки с рельефом.
Ключевое слово здесь — «ваш». Обёртка становится носителем вашего сообщения: логотип, слоган, QR-код на промо-страницу, дата, название мероприятия. Если вы выбираете между форматами и хотите понять, как знак попадает на плитку, помогает статья «Шоколад с логотипом: как плитка становится носителем бренда».
Чем отличается от сувенирного
Сувенирный шоколад делают под место или повод: виды Москвы и Санкт-Петербурга, новогодние серии, фигурный шоколад, коллекционные наборы с готовым дизайном. Он продаётся как самостоятельный сувенир, и на его обёртке бренд заказчика может не появляться вовсе.
| Признак | Брендированный | Сувенирный |
|---|---|---|
| Чей бренд на упаковке | логотип заказчика | город, праздник, готовый дизайн |
| Кто готовит макет | заказчик даёт материалы, печать — наша | готовый дизайн производителя |
| Задача | продвижение и узнаваемость бренда | подарок-впечатление, память о месте |
| Тираж | под событие заказчика | серийные тиражи, в том числе готовые |
| Согласование | макет утверждает заказчик | не требуется |
Таблица показывает главное: в брендированном шоколаде заказчик — соавтор. В сувенирном он покупатель готового изделия. Подробнее о втором — в статье «Сувенирный шоколад: что это и кому он нужен».
Что у них общего
Различие в назначении не отменяет общего производства. И то, и другое:
- делают из настоящего шоколада, без заменителей, по ГОСТ 31721-2012;
- выпускают в похожих весовых форматах — от мини-плитки 5 г до плитки 100 г;
- упаковывают в картонные коробочки, коробки и тубы, часто с глянцевой ламинацией;
- печатают на собственном печатном и фасовочном оборудовании.
Поэтому одна и та же линия выпускает и корпоративный тираж с вашим знаком, и сувенирную серию под город. Разница — в макете и в том, кто его утверждает.
Брендированный и корпоративный: где граница
Ещё одна пара, которую стоит развести. Брендированным называют шоколад по способу исполнения — с вашим логотипом. Корпоративным — по назначению: подарок сотрудникам, партнёрам или клиентам компании. Одно и то же изделие может быть и тем, и другим.
Делить эти понятия полезно, когда вы выбираете сценарий. Подарок партнёру, вставка в заказ на маркетплейсе, новогоднее поздравление сотрудников — сценарии разбирает статья «Корпоративный шоколад с логотипом: 6 сценариев вручения». Внутри каждого сценария вы уже выбираете формат и вес.
Где брендированный шоколад работает лучше
Форматов применения несколько, и у каждого своя логика.
- Вставка в заказ. Мини-плитка 5 г, приложенная к посылке, превращает доставку в маленькое событие. В коробке 1000 штук такой тираж рассчитан на поток.
- Событие и выставка. Раздаточный формат, где важно охватить максимум людей при небольшом весе: плитки 5 г или монеты 6 г.
- Адресное вручение. Плитка 100 г в картонной коробке или набор — когда получателей немного, а подарок должен выглядеть весомо.
- Награждение. Медаль 20 г в золотой или серебряной фольге вручают как знак — её видно на фотографиях.
- Сезон. Фигурный шоколад, адвент-календари и новогодние монеты в тубах под праздничную рассылку.
Общий принцип один: брендированный шоколад выбирают там, где подарок должен вернуться к вам узнаваемым знаком, а не остаться абстрактным сувениром.
Отдельно стоит сказать про обратную связь. Съедобный подарок почти всегда обсуждают: его фотографируют, показывают коллегам, упоминают в переписке. Обёртка с логотипом в этот момент работает как маленький носитель рекламы, который передают из рук в руки. Именно поэтому на ней важно оставить контакт или QR-код — шоколад уходит дальше, и у бренда должна быть возможность «догнать» получателя.
Как выбрать между форматами
Порядок простой.
- Определите сценарий. Массовая раздача и адресный подарок ведут к разным весам.
- Решите, где читается логотип — на обёртке или на самом шоколаде. От этого зависит, нужна печать, формовка или обе технологии.
- Соберите материалы. Логотип в векторе, фирменные цвета, текст, референс.
- Сведите форматы из одного макета, если сценариев несколько. Обзор весов — в статье «Форматы шоколада с логотипом».
Когда выбор сделан, дальше начинается производственная часть: печать упаковки, фасовка и отгрузка. Именно она определяет, насколько ровно подарок выйдет к дате вручения и не придётся ли менять формат в последний момент.
Частые вопросы
Чем брендированный шоколад отличается от сувенирного? — Наличием вашего логотипа на упаковке или на самом продукте. Сувенирный делают под город, праздник или готовый дизайн, брендированный — под бренд заказчика.
Можно ли напечатать логотип в фирменном цвете? — Да. Базово печать идёт в CMYK, при необходимости добавляем Pantone, включая металлизированные серебро и золото.
Брендированный и корпоративный шоколад — это одно и то же? — Не совсем. Брендированный — по способу исполнения, с вашим логотипом; корпоративный — по назначению, подарок сотрудникам и партнёрам. Изделие может быть и тем, и другим.
Это настоящий шоколад? — Да, по ГОСТ 31721-2012, без заменителей какао-масла, пальмового масла и лауриновых жиров.
Можно объединить брендированный и сувенирный дизайн? — Да, но это разные макеты. Сувенирный дизайн принадлежит производителю, а брендированный собирается на ваших материалах.
Доставляете ли тираж в другие регионы? — По всей территории России.
Если нужно понять, какой вариант подойдёт вашей компании, — пройдите тест из трёх вопросов, и мы подберём формат и обёртку.