Шоколад с логотипом: как плитка становится носителем бренда
Шоколад с логотипом — это не сувенир из подарочного магазина, а рабочий инструмент: его кладут в пакет с заказом, вручают на выставке, добавляют к кофе в переговорной. Заказчик получает товар, который одновременно едят и читают, поэтому важно, чтобы и то и другое работало. Ниже — как устроен такой заказ изнутри и на что смотреть при выборе формата.
Что такое шоколад с логотипом
Речь о плитке или фигурке, которая упакована в обёртку, напечатанную с вашим логотипом, или несёт ваш логотип прямо на шоколаде — как в случае с медалями, монетами и слитками. Отличие от обычной плитки в магазине одно: упаковка и поверхность — не место для чужого бренда, а ваша печатная площадь.
Что это даёт компании:
- Подарок, который не оседает в ящике стола. Съедобное и мелкое вручают и оставляют, а не убирают «потом».
- Рабочая поверхность для сообщений. На обёртке помещается всё, что нужно: логотип, слоган,
QR-код на промо-страницу, дата, название мероприятия.
- Формат под задачу. Мелкая плитка 5 г идёт в массовую рассылку, плитка 100 г — в адресный
подарок; цена и объём тиража у них разные, а цель одна.
Если вы уже пробовали заказать сувенирную продукцию в другом месте, полезно разобраться, чем брендированный шоколад отличается от сувенирного — это разные задачи и разная упаковка, подробнее в статье «Брендированный шоколад: чем он отличается от сувенирного».
Какие форматы бывают
Формат выбирают не по внешнему виду, а по сценарию вручения. Основные варианты, которые делают на собственном фасовочном оборудовании:
| Формат | Вес | Упаковка | Для чего |
|---|---|---|---|
| Мини-плитка | 5 г | по 1000 штук в коробке | массовая вставка в заказы, выставки, кофе-брейки |
| Плитка | 27 г | коробка | подарок участнику мероприятия, дополнение к сувениру |
| Плитка в картонной коробке | 100 г | блоки по 20 и 25 штук | адресный подарок клиенту или партнёру |
| Коллекционная серия | 5 г | коробки по 1000 штук | серия из нескольких вкусов под общий дизайн |
| Медаль, монета, слиток | 6 г и 20 г, слиток 15 г | тубы по 60, упаковка «подушка» | награждение, юбилей, акция с «валютой» |
| Форма с логотипом на самом шоколаде | 20–40 г | шоу-боксы | когда логотип видно, даже если обёртку сняли |
Разница в весе — это разница в расходах на тираж и в логистике. Пять тысяч мини-плиток и пять тысяч плиток по 100 г весят по-разному, поэтому объём заказа считают в штуках, а коробки — по числу штук в коробке.
Как логотип попадает на шоколад
Способов три, и они не конкурируют между собой, а решают разные задачи.
Печать на обёртке. Основной путь. Печатаем в полноцвете CMYK, а если фирменный цвет не воспроизводится смешением четырёх красок — добавляем Pantone. Серебро и золото в печати возможны — это отдельные металлизированные краски, их заказывают отдельно от базового тиража .
Формовка. Шоколад отливают в форме, где выгравирован ваш знак: получается медаль, монета, слиток или фигурка с рельефом. Логотип читается даже после того, как обёртку сняли.
Декор и упаковка. Логотип может стоять не на обёртке, а на коробочке, пенале или подложке: сувенирный шоколад упаковываем в картонную коробочку с глянцевой ламинацией.
Практический вывод для заказчика: сначала решите, где именно должен читаться логотип — на полке в руке или на самом шоколаде. От этого зависит, нужна вам печать, форма или обе технологии. О технических ограничениях печати — в статье «Как нанести логотип на шоколад».
Что подготовить заказчику
Четыре файла и два решения. Опытный заказчик присылает это одним письмом, и заказ уходит в работу без переписки на неделю.
- Логотип в векторе — AI, EPS, SVG или PDF. Растровая картинка из интернета не подойдёт:
её нельзя растянуть на обёртку без потери качества.
- Фирменные цвета — номера Pantone или CMYK. Если их нет, цвета возьмём из векторного файла,
но при печати возможны расхождения.
- Текст для обёртки — слоган, QR-код, дата, название события. Текст проверяет заказчик:
ошибку в нём после печати тиража не исправить.
- Ссылку на референс или описание задачи — «хотим как у нас на визитке» работает лучше,
чем три абзаца описания.
- Решение по формату и объёму — сколько штук и в каком весе. Считать удобнее от сценария:
сколько человек получит подарок и в каком сценарии.
- Решение по срокам — от даты мероприятия отсчитывайте обратный график: производство и
согласование макета идут последовательно, а не параллельно .
Дизайн-макет на основе ваших материалов готовим сами .
Как выбрать формат под задачу
Сценарий почти всегда подсказывает формат:
| Задача | Формат | Почему так |
|---|---|---|
| Вложить в каждый заказ на маркетплейсе | мини-плитка 5 г | дешёвая вставка, влезает в бокс, не утяжеляет посылку |
| Выставка, где нужно раздать максимум | мини-плитка 5 г или монета 6 г | тираж считается тысячами, вес небольшой |
| Подарок ключевому клиенту | плитка 100 г в картонной коробочке | вес и упаковка соответствуют статусу |
| Награждение сотрудников | медаль 20 г в фольге | медаль вручают как знак, её видно на фото |
| Акция с «валютой» | монеты 6 г в фольге | монету легко обыграть в механике акции |
| Новогоднее поздравление | фигурный шоколад, адвент-календарь | сезонный ассортимент на полке |
Если сценариев несколько, заказывают два-три формата из одного макета: так тираж большой, а дизайн согласован один раз. О расчёте объёма и цены — в статье «Сколько стоит шоколад с логотипом».
Частые вопросы
Чем шоколад с логотипом отличается от сувенирного шоколада? — Логотипом клиента на упаковке и на самом шоколаде. Сувенирный шоколад делают под город, праздник или готовый дизайн, а здесь на обёртке ваш бренд.
Можно ли напечатать логотип в фирменном цвете? — Да: базово печать в CMYK, при необходимости добавляем Pantone, включая металлизированные серебро и золото.
Какой минимальный объём заказа? — По стандартным позициям отгрузка идёт из готовых тиражей, для печати вашего макета действует минимальный тираж .
Шоколад настоящий или это глазурь? — Настоящий: по ГОСТ 31721-2012, без заменителей какао-масла, пальмового масла и лауриновых жиров.
Что делать, если логотипа в векторе нет? — Присылайте то, что есть: восстановим знак в векторном виде, но точное совпадение с оригиналом тогда гарантировать нельзя.
Доставляете ли в другие города? — Доставляем по всей территории России.
Не уверены, какой формат подойдёт под ваш сценарий, — пройдите тест из трёх вопросов, и мы посчитаем стоимость по вашим условиям.